化粧品における小じわ表現は？
◆化粧品では「シワが薄くなる」という標ぼうはNG
スキンケアなどで「シワが薄くなる」と表現している例を見かけますが、
これはNGです。
まずは、化粧品の56の効能効果を確認しましょう。
詳しくは以下の記事をご参照ください。
◆ほうれい線という表記を避けたほうが良い理由
化粧品において、深いシワの改善を暗示する表記はNGですが、
たまに「ほうれい線」「ほうれい線周り」という表記を見かけます。
ほうれい線は深いシワなので、「ほうれい線を改善」などの表現は当然不可ですね。
また、ほうれい線を、目尻や口角と同様に顔の部位名として
使用している例が見られます。
しかし、東京都は、過去の医薬品等広告講習会で
「ほうれい線をケア」など部位を指定して、
しわ改善を暗示する標榜は不可
という見解を示しています。
化粧品においては、ほうれい線という言葉を使用せず、
他の表現に言い換えることをおすすめします。
◆化粧品は条件付きで「乾燥小じわが目立たなくなる」まで標ぼう可能
化粧品の場合、日本香粧品学会の
「新規効能取得のための抗シワ製品評価ガイドライン」に基づく試験等により、
製造販売業者の責任において効果を確認している場合のみ
「乾燥による小ジワを目立たなくする」までの標榜が可能です。
◆未試験の場合、事実でも「乾燥小じわが目立たなくなる」の標榜不可
「新規効能取得のための抗シワ製品評価ガイドライン」に基づく
試験を行っていない場合、実際に小じわを目立たなくするとしても標榜不可です。
そのため、スキンケア製品においては、「シワが薄くなる」という表現は×です。
◆メーキャップ製品の場合、事実なら「小じわカバー」の標榜可能
ただし、メーキャップ製品において、
メイク効果でシワが目立たなくなるという表現は
事実であれば標榜可能です。
この場合「※メーキャップ効果による」など
注釈をつけたほうが無難と考えられます。
また、この場合も「シワが薄くなる」という表現は避けましょう。
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